“看完场面立马就租了，准备先搭两个直播间暗网人兽，一个马来西亚一个新加坡。”自本年10月初在TikTok越南站启动跨境电商直播以来，只是两个月时辰，顾磊明一经在计算第五个直播间了。而这些直播间齐只卖雷同东西——盲盒。

顾磊明浅薄在外交平台共享我方的创业故事，最新视频中，这位勇闯东南亚市场仅两个月的“小明哥”，已平缓终了月入六位数。他将此次创业描摹为“东谈主生中第二次大的契机”，铆足了劲儿准备大干一场。

频年来，国内潮玩企业加快出海开疆拓宇，带动了盲盒在国外市场风靡。尤其是在东南亚地区，年青东谈主彻夜列队，原价99元东谈主民币的荫藏款被炒至近十倍价钱。

国外花费者对盲盒的酣醉，不仅让潮玩企业赚得盆满钵满，也让跨境电商从业者看到新商机。但盲盒走红东南亚的背后，是有确凿需求照旧虚火？东南亚市场的红利还能握续多久？

中国盲盒爆火东南亚 潮玩商店成东南亚旅客“打卡点”

本年8月，北京向阳大悦城，一群泰国旅客在阛阓旷地上坐着聊天，每个东谈主脚边齐放着醒认识泡泡玛特购物袋。在广州白云机场启程大厅，也有网友偶遇泰国旅客来国内扫货，行李推车上成箱购买的盲盒堆成“小山”。

一些来国内旅游的东南亚旅客，不仅把逛潮玩商店买盲盒动作必须打卡的“旅游景点”，以致还涌入国内二手交游平台，高价收购盲盒玩偶。

“在咸鱼遭受越南买家买Labubu（泡泡玛特旗下IP），还会砍价。”一位网友晒出与越南买家的聊天截图。据买家泄露，原价149元的搪胶盲盒在越南当地能卖到460-480元东谈主民币。

盲盒在东南亚到底有多火？数据不错给出最直不雅的谜底。

“从客岁12月在曼谷开设第一家门店，到本年12月，一年间公司一经在泰国开设10家品牌店。”国内头部潮玩公司52TOYS告诉封面新闻记者，往日一年，52TOYS泰国业务增速禁绝300%，在东南亚市场举座终了220%的增长。

泡泡玛特此前袒露的财报也炫耀，2024年上半年其在东南亚市场终了营收约5.6亿元，占国外总营收的41.1%，同比增长478.3%，是增速最高的市场。阐发泡泡玛特此前发布的泰国曼谷新店开业视频暗网人兽，现场被挤得水泄欠亨，极品熟女不少花费者平直“端盒”购买。

名东谈主效应是关节激动要素

盲盒缘何在东南亚爆火？名东谈主效应是挫折的激动要素之一。

出身于泰国的韩国女团成员Lisa曾屡次在国外外交平台上共享我方和Labubu的自拍，泰国公主的名牌包上也老是挂着Labubu。甘当“自来水”的两东谈主，让已推出多年的Labubu片刻翻红，也带动了更多盲盒品牌出圈。

“在昆明市中心的泡泡玛特门店浅薄能看到泰国东谈主、越南东谈主在买盲盒，很快就抢没了。”在顾磊明看来，拆盲盒就像80、90后小技艺收罗干脆面小卡片雷同，很容易上瘾。加之东南亚东谈主口结构以年青东谈主居多，比较西洋国度，关于盲盒的审好意思和花费民俗和国内比较访佛，有着广宽的花费后劲。“Z世代年青东谈主的花费民俗，用两个字来描摹即是‘悦已’，容或为趣味趣味买单。盲盒动作一种具有潮水属性、外交属性的家具，一经成为好多年青东谈主的豪情依赖。”

因此，天然顾磊明此前关于潮玩行业并不了解，但本年6月，当在东莞从事潮玩分娩十余年的老一又友主动找上门，邀请他沿途互助拓荒盲盒国外市场时，两边一拍即合。

跨境卖盲盒，风口照旧泡沫？

10月初，顾磊明在南宁搭建的第一个跨境电商直播间崇拜开播，对准越南花费者。直播间配景是一整面盲盒墙，屏幕前的桌上摆放着一大堆盲盒，主播一边用老练的越南语向网友先容，一边快速终止盲盒，拿出各式造型可人的玩偶。这场直播开播仅两小时，就卖出去500多万越南盾的货色，约合东谈主民币1500元。

“一开播就告捷出单，给了咱们很大的信心，讲解这件事是可行的，接下来即是复制。”于是在接下来一个月时辰里，第二个越南直播间以及马来西亚直播间不绝开播。顾磊明泄露，适度目下，首个直播间每月销售额已踏实在30-40万元，其他两个直播间销售额也呈现出踏实增长。创业仅两个月时辰，一经终了月入10W+的指标。

天然口头不错复制，但并不代表这个贸易只赚不赔。据了解，越南跨境电商大多经受货到付款口头，这也意味着退货率很高。“最高以致能达到40%，一朝客户退货，家具需要先退到越南仓库，否则就只可糟跶，钱也取水漂了。”顾磊明说谈。

除了要面临高退货率风险，国外市场的竞争也愈发热烈。电子商务数据平台Metric发布数据炫耀，本年三季度，越南五个主要电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）上有539家盲袋商店，总收入跳动46亿越南盾。

而另一位在泰国卖盲盒的电商从业者也向记者暗示：“不提议当今入局，竞争太多了，基本莫得若干利润。”

东南亚除外，还有哪些后劲市场？

跟着盲盒在东南亚握续火热，国内盲盒企业的膨大法子仍在不绝。52TOYS关联负责东谈主暗示，畴昔东南亚地区仍将动作公司国外市场的中枢主阵脚，张开更为长远的拓荒。展望来岁将在泰国新增5到10家店，袒护更多中枢商圈，进一步完善零卖相聚。

“至少在五年之内，盲盒贸易一定是简略握续的。”顾磊明对此充满信心，并制定了新的创业“三年计较”，本年会不绝在云南昆明复制膨大新的直播间，积聚现款流；来岁再长远越南土产货，以及到更多东南亚国度考试市场，落地原土直播间。“畴昔咱们也会不绝配置我方的IP，不摒除可能会在东南亚开线下店。”

不外，也有不雅点觉得，盲盒在东南亚市场爆火如实存在一些炒作要素。“如黄牛党通过囤货和高价转售来赢利，这在一定经过上推高了市场热度。”大花费行业分析师杨怀玉如是说。

而在东南亚地区除外，国外市场是否还有新的发展空间？“欧洲和中东将是畴昔的潜在市场。”杨怀玉觉得，欧洲市场花费水平高，对高品性潮玩家具有较强支付才调。中东地区年青东谈主比例高，对新潮事物的接管度较高；何况中东市场的外交媒体升迁率高，成心于品牌进行营销和试验。（记者 熊英英）

开端： 封面新闻

【采编 刘莉】跨境卖盲盒他月入10万+ 中国潮玩火爆东南亚是风口照旧泡沫？暗网人兽